Debido a los continuos cambios que se producen en el mundo, la innovación que fomenta la creatividad se erige como base para el crecimiento económico. Es de este modo como se genera valor agregado y ventajas competitivas dentro de las estrategias de la compañías, que trabajan por alcanzar los objetivos definidos en su modelo de negocio.
Por lo tanto, las compañías que inviertan en innovación estarán mejor preparadas para afrontar con mayor firmeza estos tiempos de incertidumbre.